Haus Konstruktiv „Terminkalender“

Synopsis

Ausgangslage:

Das Museum Haus Konstruktiv pflegt das Erbe des wichtigsten Schweizer Beitrags zur Kunstgeschichte: die konstruktiv-konkrete Kunst. Zu ihren Vertretern gehören u. a. Max Bill und Richard Paul Lohse. Das Haus Konstruktiv hat sich zum Ziel gesetzt, über die eingeweihte Kunstszene hinaus neue Bevölkerungsschichten auf sich aufmerksam zu machen.

Das Museum Haus Konstruktiv liegt im Herzen von Zürich, umgeben von Geschäftszentren wie Paradeplatz, Bahnhofstrasse oder Stauffacher. Deshalb luden wir die vielbeschäftigten Zürcherinnen und Zürcher ein, sich mal eine Pause von ihrer Jobhektik zu gönnen. Ganz konkret – anhand ihrer elektronischen Terminkalender.

Die Kampagne fand grosse Beachtung, weil sie ein Tool aus dem Alltag der Zielgruppe überraschend nutzte und damit eine schnelle Verbindung zum nahe gelegenen Museum schuf. Dadurch gelang es, ein neues Publikum auf das Haus Konstruktiv aufmerksam zu machen und auch die Schwellenangst abzubauen, die ausserhalb der Kunstszene oft herrscht gegenüber Kultur-Institutionen.