Der neue Wintersport
Auszeichnung
Shortlist
Kategorie
Kampagnen
Unterkategorie
Integrated
Synopsis
Ausgangslage:
Eine Winter WM begeistert nur wenige Fans und verkauft kaum Trikots. Für Ochsner Sport als offizieller Fanshop ein Problem.
Lösung:Eine Kampagne, die Fussball als den neuen Wintersport willkommen heisst. Ein Film lief vor, während und nach den Spielen in verschiedenen Längen. Online und am POS wurde den Fans mit verschiedenen Maßnahmen eingeheizt. Und damit man auch in der Kälte Farbe bekennen konnte, wurden mit Puma 11 limitierte Strickpullover im Design der Original-Trikots hergestellt, die man mittels Social Media Promotion gewinnen konnte.
Resultat:Kampagnen Likeability: 81% (+27% vs. Benchmark) Markenpräferenz: +70% Fussball-Abverkauf: +244% (Markt: +73%)
