Wer das Interview mit Richard David Precht in der ADC Sonderausgabe des NZZ am Sonntag liest, wird die Frage vermissen, wie sich Kreativität in Bezug auf Werbung verändern wird. Wir haben Deutschlands populären Philosophen mit diesem Thema konfrontiert, aber er fragte erstaunt, was Werbung denn bitte schön mit Kreativität zu tun haben soll. 

Digitalisierung ist ein Prozess, der wohl niemals abgeschlossen sein wird. Die Welt verändert sich ständig und Unternehmen müssen auf immer neue Herausforderungen schnell reagieren können. Träge Entwicklungsprozesse gehören deshalb der Vergangenheit an. Und mit ihnen Produktteams, die sich monatelang im stillen Kämmerlein einsperren, um etwas zu entwickeln, das am Schluss doch niemand will. Mit der Design Thinking Methode entwickeln Teams Produkte oder Services in einem Bruchteil der Zeit, bauen Prototypen und bekommen sofort Feedback. Verstehen und Beobachten sind dabei zentrale Faktoren, damit Produkte entstehen, die die Welt tatsächlich braucht. Ein Gespräch mit der Design Thinking Faciliator Katharina von Sohlern über die Chancen und Grenzen des Design Thinkings.

Als Legastheniker musste der Unternehmer Wim Ouboter in der Schule tricksen. Seine Frau freut sich, wenn er einmal nicht emotional reagiert.

Künstliche Intelligenz ist der grösste Treiber für Innovation und Disruption, die unser Leben gerade von Grund auf verändern. Auf eine solch radikale und holistische Weise, wie dies in den letzten Jahrhunderten nur durch die Erfindung der Dampfmaschine, der Elektrizität und des Computers geschehen ist. Kein Wunder, sprechen Experten in Bezug auf KI von der vierten (oder gar fünften) industriellen Revolution. Diese macht vielen Menschen Angst und hinterlässt noch mehr Fragen. Zeit für Antworten. Am besten von jemandem, der es wissen muss: künstlicher Intelligenz selbst. Wir haben zwei KI die Fragen gestellt, welche die Kommunikationsbranche bewegen, und zusammen in die Zukunft geschaut.

Als ich anfing, in der Werbung (das hiess damals so) zu arbeiten, ging ich gerne auf Kongresse (das hiess damals so), um Leuten bei ihren Vorträgen (das hiess damals so) zuzuhören. Alle hatten durch die Bank weg Spass. Die Vortragenden. Die Zuhörer. Die Branche

Was bringt die Suche nach einem Purpose? Dringend benötigte Antworten, um in der digitalisierten Welt bestehen zu können, findet Niels Alzen. Der Executive Creative Director bei BrightHouse verrät im Interview ausserdem, welche Rolle Purpose bei der Erstbesteigung des Himalajas spielte.  

Das lateinische Wort «domus» hat zweierlei Bedeutungen: Einerseits heisst es «Haus», andererseits auch «Bewohner». Es impliziert also eine Koexistenz. Laut Systemtheorie ist das Zuhause denn auch nicht weniger als ein komplexes und anpassungsfähiges System, das sowohl Ausdruck als auch Spiegel unserer Identität ist. 

Sag mir, wem du folgst, und ich sage dir, wer du bist: Social Media bestimmen das Leben der Jugendlichen fast Tag und Nacht. Aber stimmt das wirklich? Wir haben nachgefragt.

Was heisst das überhaupt: Kreativ sein? Und wie wird man nicht nur kreativ, sondern kreativ exzellent? Ein paar einfache Thesen.

Um als Spezies überleben zu können, brauche es radikal neue Visionen, sagt der Philosoph Richard David Precht. Doch die Politik habe heute ein Kreativitätsproblem.  

Bestenlisten in den diversen Künsten geben vor, dass Männer phantasiereicher und innovativer seien. Ob das tatsächlich an den Kreationen liegt, ist die Frage.

Das Netz und Fachbuchhandlungen quellen über vor lauter Tipps und Tricks, wie man so richtig kreativ wird: wie man ganz einfach auf gute Ideen kommt und wie man wirklich Neues schafft. Das meiste davon erinnert aber eher an fragwürdige Youtube-Videos mit fünfzehn Views, in denen erklärt wird, wie man über Nacht eine Million Views bekommton ein.

Welche Umgebung unterstützt die Schaffenskraft kreativer Menschen? Paradiesischer Ort, urbane Leere oder das WC? Hier sind drei Vorschläge.

Naürlich spielen Region, Traubensorte, Volumenprozente, lieblich oder trocken, Grand Cru oder kein Cru, Jahrgang sowie der Preis und anderes eine Rolle. Doch wird ein Wein mit einer attraktiveren Etikette öfter gekauft?

Als Quereinsteigerin eignete sich Zizi Hattab ihr Rüstzeug bei Spitzenköchen rund um den Globus an, bis sie in der Pflanzenküche eine kreative Lücke erkannte. Heute treibt sie ihre veganen Kochideen auf die kulinarische Spitze und erfreut in ihrem Restaurant «Kle» in Zürich selbst traditionelle Gourmets.

Auf seinen Expeditionen in neue Aromawelten verlässt Heiko Antoniewicz bewusst alte Pfade und tauscht sich mit Wissenschaftern aus. Die Ergebnisse irritieren auf den ersten Blick. Dann entfalten sie in Nase und Gaumen ein einzigartig aromatisches Feuerwerk – weil sie mit Süss, Sauer, Salzig, Bitter und Umami den Geschmackssinn ansprechen. Food-Pairing heisst die Kunst, in der es um die kreative Kombination von Aromen und Zutaten geht.

Ohne Kreativität keine Revolution. Das weiss auch der Koch Stefan Wiesner. Sein Erfolgsrezept: Neugierde plus Bescheidenheit. Wiesners Naturküche ist eine Sensation.

Wer auf dem Planetenweg auf dem Zürcher Üetliberg geht, bekommt eine wunderbare Veranschaulichung unseres Sonnensystems geboten. Und je nachdem, mit wem man die zweistündige Wanderung vorbei an Planetenmodellen unternimmt, ändert sich auch das Storytelling rund um unsere Entstehungsgeschichte.

Die Werbebranche fragt, unsere Kolumnistin antwortet.

Die Kommunikationswelt dreht sich immer schneller. So schnell, dass der Duden und selbst die Branche hinterher hinken. Zeit die Dinge beim Namen zu nennen.